作为电子产品，其价格一路下滑已是司空见怪的事情了，生产水平的提高以及规模化生产必然会缩减成本从而降低价格。同时，Mp3制造也是个竞争激烈的行业，激烈的金正必然导致其市场利润越来越低，为此，前段时间数百家MP3企业集体宣布倒闭的消息传遍业界，MP3的先驱Rio的宣布退出MP3行业也给Mp3也带来一些震动。

　　对于数百家MP3企业集体宣布倒闭，这也不难理解：这些企业没有自己的研发，“公模”现象泛滥，同质化严重，加之无法承受芯片与闪存成本的变化不定影响，产品质量差，返修率问题难以解决，无法接到代工的单子，更有甚者是投机心理加入该行业的，现在利润如此之薄，退出是必然的。然而作为MP3市场的王者，在1998年率先推出首台便携MP3播放器并且曾一度垄断这项业务的Rio的退出，令业内特别是国有品牌不得不进行深思。　

　　除了苹果外，还有谁能够从MP3播放器中赚钱？

　　据相关报导，苹果电脑新一代播放器产品－－iPod nano的生产成本只有90.18美元，但是其零售价格在400美元。也许，如今只有苹果能够维持如此高的利润了。当然，考虑到iPod nano使用了非主流的来自于Portalplayer的5021c MP3解码芯片以及巨额折扣三星电子的NAND闪存，正常情况下如果采用主流加码芯片与无巨额折扣的闪存，苹果不会有如此高的利润，但是相对而言，在MP3业界，再如此竞争激烈，利润一路下滑的情势下能够保持丰厚利润的也首推苹果了。苹果之所以能够有如此的地位，究其原因还是在市场上具有竞争优势，没有竞争优势的企业是很难生存的，就如同那数百家MP3企业集体倒闭一样。Rio这样昔日的领头羊业不得不做出推出MP3也得商业决定。

　　苹果的MP3已经不紧紧是MP3本身，他更是一种文化与时尚，虽然他的功能不是最强，他也不会宣传自己的音质如何优秀，更不会打着“XX芯 INSIDE!”得宣传旗帜，甚至还有广为诟病的电池问题，但是他却吸引着无数的消费者愉快地为其掏腰包。

　　拿什么来拯救你，国产名牌？

　　在MP3业界，韩国品牌一直占据着高端，以艾利和美播等为领导的一线品牌一向是高端MP3的主角，前不久由于渠道等问题艾利和普遍降价，使得韩国高端的价位更平易近人了些，现在美播也有降价活动，虽然只是部分地区，也许为了品牌纠纷，但是可以看到在一些如蒙括等知名品牌的500元以内低价位的产品的打压下，即使韩国高端品牌也多少会介一点价格战。如此一来，大家便会首先想到国内诸如魅族，海畅等一线品牌的生存问题，魅族海畅都推出了基于飞利浦高端针对闪存型MP3的解码芯片，价格也相对更适合中国的消费者，但是随着韩国高端品牌的降价，与国产名牌的价格差距一路缩减，国产品牌的生存压力会越来越大。激烈的竞争中， 国产品牌拿什么来与韩国品牌抗衡，早些年还有一些绝对价格优势，近年来这种优势越来越小，是到了真正考验厂家实力的时候了。

　　在MP3行业如何激流勇进？

　　首先，还要强调自身的核心竞争力，包括自身品牌、工业设计、电路设计以及固件开发等研发技术实力。

　　研发技术实力的提高毋庸置疑了，虽然好的芯片是一款优秀MP3的必要条件，但是外围电路设计以及固件的开发同等重要。苹果的宣传重来就不以芯片为卖点，其NANO还是采用非主流的解码芯片，但是NANO还不是热卖？

　　加强品牌效应是国产品牌的亟待解决的问题，现在魅族、海畅、三齐的POYA等都是坚持走品牌的路线，其中魅族是走得比较快的，品牌已小有成效。在80年代能够拥有一台索尼WALKMAN随身听为时尚，到90年代苹果MP3引导了时尚的风尚标其实这些厂商也是通过多年的耕耘，才能创下企业特有的品牌价值。对于众多国产MP3厂商而言，不仅在技术创新方面要加大投资成本，在外观设计方面更是应该拥有自己的特色，只有这样才能在这个竞争惨烈的市场中生存下来。

　　虽然我们不应“以貌取人“，但是我们不得不强调良好的工业设计在一款优秀产品的表现里是不容小觑的。精良的外观设计，不仅给产品本身增色很多，更能够在很大程度上提升品牌形象。在国内MP3品牌的成长模式典型的便是仿冒著名品牌设计，于是“公模”泛滥就成为当今MP3市场的一大特色。我们不排除公模，但是这也不能成为一个优秀的企业的全部，有实力的企业还是要有自己的工业设计，这样才能打造自己的品牌，树立良好的品牌形象，才能进军高端市场。”

　　其次，优秀的企业要有把握行业发展放方向的能力，不要一味的跟风，这样永远都比别人慢一拍，永远不可能成为行业的领军人物。苹果的播放其未必有最全面最时尚的功能，但是他却领导着MP3随身听的时尚。

　　国产品牌不能只会打价格战，不能总是跟着别人的步伐。前面提到数百家MP3企业集体宣布倒闭，其实，介于现在有些媒体很会夸张，这个消息也许有点言过其实了，但是，这些企业也许未必就是倒闭，而是转行了，据说就有深圳IT企业转向蓝牙产品了。再想想当初大批的企业跟进MP3业，还不是看到MP3的利润分后丰厚，从利润淡薄BP机的制造转行的吗，如今MP3的利润少了，他们又转行其他行业了，这样的企业如果能够跟风更得好还能就这样忙着跟风转行乐此不疲，一些实力差的企业又能跟几次风呢，国产品牌何时才能出头站立在业界的领军中呢？

　　最后，要构建售后服务音乐下载服务等完善的服务体系。

　　一方面MP3的固件升级以及产品出现问题后的及时完善的解决是广大用户所关心的；另一方面，MP3还是零成本服务的形态，或者说MP3音乐的来源主体还是非法下载，但是随着音乐版权问题的日益重视以及对非法音乐下载的打击，付费音乐在中国会逐渐启动，不少的大品牌开始也向苹果等学习付费音乐下载了。及时的固件升级以及对售后的维修服务，良好的音乐下载服务也同时近一步提升了企业的品牌形象，这也是一个良好的循环。